dimensões do marketing
Marketeiro sim!
Provavelmente, ao final desse texto, você irá me acusar de corporativismo. E, de certa forma, você estará certo. Não no sentido original do corporativismo como modelo político mas…
Autor: Fábio Adiron
cases
Fora da caixa
Volta e meia sou questionado a respeito de saber pensar fora da caixa ou, se alguma pessoa que eu tenha indicado sabe executar esse processo que muitos crêem…
Consultoria
O briefing de Nabucodonosor
Conta a narrativa bíblica que um dia o rei Nabucodonosor, da Babilônia, acordou e mandou chamar todos os seus magos e encantadores. Ele tivera um sonho e queria…
aula de marketing
Relacionamento no DNA
Quando o Bradesco adquiriu o licenciamento da marca e as operações da American Express no Brasil, em 2006 eu, e certamente alguns outros milhares de clientes, ficamos preocupados.…
concorrência
Prêmio cara de pau 2014
Abro minha caixa de entrada e encontro uma mensagem de uma ONG daquelas bem conhecidas me pedindo um monte de informações. Algumas delas absolutamente genéricas, outras bem específicas…
atendimento
O país do futebol
No domingo tentei comprar um móvel. Nada muito complexo, uma cômoda com algumas gavetas. A loja era daquelas de pronta entrega mas, nesse caso, o móvel era feito…
Consultoria
O macróbio sou eu
Há não muitos anos escrevi um artigo refutando as idéias de um colega e, dentro do meu humor habitual, usei o termo macróbio no meu texto. Digamos que…
Consultoria
Caixa de ferramentas
Para o Pérsio de Oliveira, com quem tive esse debate Eu tenho um péssimo histórico nas tarefas ditas “masculinas” do lar. Definitivamente nem puxei geneticamente nem consegui…
Consultoria
A fragilidade dos biscoitos
Uma das características importantes do processo de fabricação de biscoitos é o seu duplo cozimento (daí o nome biscotti) com o objetivo de reduzir significativamente a umidade da…
Consultoria
A pior mala direta do mundo
Nesses muitos anos que trabalho com marketing direto acompanhei ações da melhor e da pior qualidade , da melhor e da pior técnica. Eu mesmo fui responsável por…