Consultoria
Jus spameandi ?
Muita gente tem esperneado a respeito da recém lançada auto-regulamentação do e-mail marketing que a Abemd – Associação Brasileira de Marketing Direto e mais uma dezena de entidades…
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Maisdomesmo marketing
Cena 1: uma grande empresa de serviços me chama para conversar a respeito das dificuldades que está tendo para identificar seus potenciais clientes. Tem um produto bom e…
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Uma roda é uma roda
Antigamente costumava-se dizer que, em propaganda, nada se cria, tudo se copia. Não chegava a ser mentira, mas também não era uma verdade inquestionável. Tive a oportunidade…
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Dia de festa
Para um bom marketeiro toda data é uma data comemorativa. Não faltam motivos, basta identificar quais são os segmentos sensíveis a cada comemoração. Hoje, por exemplo, é…
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Interação ou morte
Para o Felice Preziosi, pelo diálogo permanente A definição clássica de marketing direto começa dizendo que ele é um sistema interativo de marketing… Todas as vezes que eu…
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Meu lado selvagem
Todos os dias eu recebo muito spam. Desde os mais batidos e surrados (será que ainda tem gente comprando Viagra pirata?) até alguns bem originais, me oferecendo…
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A barriga no balcão virtual
…todo artista tem de ir aonde o povo está…(Milton Nascimento) Eu sou do tempo em que o professor de marketing na faculdade, depois de recitar o Kotler…
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Em busca do cliente perdido
De uns tempos para cá alguns teóricos e práticos do marketing direto têm insinuado que, talvez, essa não seja a melhor ferramenta para a captação de novos…
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As moscas estão ganhando
Numa de suas antigas canções o sempre moderno e revolucionário Tom Zé falava de “tiros de canhão em bolhas de sabão”, se referindo à inutilidade de um…
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United Breaks Guitars
Essa história eu peguei de um dos bons pensadores-práticos do novo marketing, a quem sigo no Twitter. Seu nome é David Meerman Scott e um de seus livros…